הפוסט פורסם לראשונה באנגלית על ידי רועי פוברצ'יק ותורגם לעברית על ידי רוי שחף.
הרבה משווקים אמרו לי ששיווק ברדדיט מייצר עבורם תוצאות מדהימות ושאני חייב לעשות את זה. במשך הרבה זמן פשוט לא הבנתי איך לפצח את הרשת הזו והרגשתי שאני מפספס פה משהו גדול. אז המשכתי לחפור עד שמצאתי את הדרך שעובדת עבורי. בפוסט הזה אני רוצה לחלוק אתכם 3 שיטות שגיליתי במהלך המחקר שמייצרות עבורי תוצאות יוצאות דופן.
אם תסתכלו בסטטיסטיקות מ-2013 תבינו מייד למה משווקים אוהבים את רדדיט. רדדיט היא פלטפורמה שנהנית מהמון תנועה, משתמשים פעילים המשתפים ומגיבים לתכנים, ולמעשה מהווה קרקע פוריה להפצת תוכן וחשיפתו בפני קוראים רבים.
רדדיט מאפשרת לכל משתמש לפרסם תכנים וגם להצביע בעד או נגד תכנים קיימים. המשמעות עבורנו כמשווקים היא, שאם יש לך תכנים רלוונטיים, אפשר לייצר להם חשיפה רחבה בלי מאמצים רבים מדי.
כדי להבין לעומק מה זה רדדיט, פשוט תצפו בוידאו הזה:
חשוב להבין שרדדיט שונאים משווקים קונבנציונליים, אלא אם כן הם באמת מייצרים ערך ופעילים בקהילה. אני מקווה שלאחר שתקראו את הפוסט הזה תבינו שעל אף ששיווק ברדיט דורש מאמצים והשקעה, שווה לכם להתאמץ ולמצוא דרך לשלב את רדדיט בקמפיין הבא שלכם. כדי לייצר תנועה מרדיט אתם תצטרכו לשלב בין תוכן מעולה, יצירת חשיפה ראשונית איכותית ובחירה בערוץ הנכון בתוך רדיט עצמה. אני לא מתכוון לגעת כאן ביסודות. מי שרוצה ללמוד על איך להתחיל שיווק ברדיט, יכול להתחיל לקרוא את המדריך הזה, ויותר בקצרה כאן או כאן.
אז איך עושים את זה? בואו נראה.
1. שאל אותי הכל (AMA (Ask Me Anything
בחודשים האחרונים, AMA נהיה תחום ענק. כמו שנכתב כאן על ידי ריאן הולידיי, ":סשן איכותי של AMA יכול לייצר מאות אלפי חשיפות ולהטריף אוהדים קיימים. אפשר להמציא מחדש דמות קיימת ואף להציב שחקן חדש באור הזרקורים של הרשת."
מה זה AMA? הולידיי מסביר: " זה ערוץ לשאלות בתוך רדדיט אותו מארחת דמות מעניינת. קהילת משתמשי רדדיט שואלים שאלות כנות ופרובוקטיביות שכנראה לא יישאלו באף פלטפורמה אחרת. כל אחד יכול להשתתף, החל מהמארח, דרך כל חבר רדדיט ועד לאוהדים שיכולים להצביע בעד שאלות מסוימות. על אף שה AMA התפרסם בזכות סלבס, משווקים שישכילו לייצר ערך אמיתי ולענות על שאלות יוכלו לייצר מודעות למותג, טראפיק ולידים."
ליאור פרנקל, מייסד שותף בנו-סקול, חברה שעוזרת למעצבים להפוך מעצמאי חובבן למקצוען, אירח AMA לפני כמה ימים, והתוצאות מדהימות. על אף שליאור העלה את ההזמנה לAMA בשעות פחות נוחות, הוא קיבל כמעט באופן מיידי עשרות שאלות ותגובות ממשתמשי רדדיט, מבלי לפרסם את האירוע בכלל.
כדי ליצור לעצמכם AMA באמצעותו תוכלו לייצר טראפיק, חשיפה ולהנות ממעמד של כוכב רשת, פעלו לפי השלבים הבאים:
1. הכנסו לכאן.
2. ביחרו כותרת אינפורמטיבית ומפתה. לדוגמא – "שמי רועי פוברצ'יק ואני עוזר לסטארטאפים להגיע למליון המשתמשים הראשונים. שאלו אותי הכל." אם אתם יכולים לרשום משהו כמו "אני קווין סיסטרום, מנכ"ל ומייסד אינסטגרם. שאלו אותי הכל" או כל הוכחה חברתית אחרת, זה הזמן להשתמש בזה. המטרה היא להבהיר לקוראים הרלוונטיים למה כדאי להם להתעניין בכם ואיך תוכלו להעשיר אותם.
3. רישמו פסקת אודות קצרה ולעניין.
4. ספקו הוכחה לכך שאתם מי שאתם אומרים שאתם. אתם יכולים לקשר לתמונה שלכם מרצים, לבלוג שלכם, לאתר סטארטאפ, או לכל מקום אחר שיבהיר שאתם אכן מסוגלים לספק ערך למשתתפים. ההוכחה היא חשובה ביותר, ורדדיט יכולים לעכב את פרסום ה AMA שלכם עד שתספקו הוכחה מתאימה, כפי שליאור למד על בשרו. אל תקלו ראש בסעיף הזה.
מה הזמן האידיאלי לארח AMA?
תזמון הוא אלמנט חשוב ביותר, בעיקר באירוע שנערך בלייב. הרי אף אחד לא רוצה להתחיל את האירוע ללא קהל, נכון? למזלנו, יש כלי בדיוק עבור זה. RedditLater הוא שירות חינמי שעוזר לכם לתזמן פוסטים ברדיט. אחד הפיצ'רים שלו מנטר נפח שימוש לפי ערוצים. לדוגמא, בבדיקה של הערוץ הזה נגלה שחמישי בצהריים זה הזמן האידיאלי לאירוח הAMA. אז תבדקו מהו הזמן האידיאלי, תמלאו את הפרטים ותתחילו לעבוד.
2. לרכב על המגמה
למדנו שלתזמון יש חשיבות קריטית להצלחת השיווק ברדדיט. בנוסף, עלינו לזהות לא רק מתי לפרסם, אלא גם באיזה ערוץ לפרסם. באתר הזה מופיעים ערוצים שנמצאים במגמת עלייה, וניתן לחפש ערוצים עולים שרלוונטיים לנישה שלכם. כשערוץ נמצא במגמת עלייה אתם כנראה תהנו מטראפיק גדול גם אם לא בחרתם בתזמון אידיאלי. פשוט תבדקו איזה ערוצים עולים, ואם הם מתאימים לכם, פרסמו שם. בנוסף אתם יכולים לחפש ולעקוב אחרי ערוצים נוספים שיכולים להיות רלוונטיים בהמשך.
זכרו – ערוצים במגמה חיובית ייצרו לכם חשיפה גדולה ללא הרבה מאמץ.
3. ללמוד מהצלחות של אחרים
כל מי שמשווק ברדדיט כבר יודע שהחלק החשוב ביותר בפרסום תכנים ברדדיט, מעבר לאיכות התוכן, הוא בחירת הערוץ הנכון. פרסום תוכן בערוץ לא מתאים ימנע מכם חשיפה וטראפיק איכותי. אז איך תדעו לבחור בערוץ המתאים לתכנים שלכם?
רוב המשווקים ינחו אתכם לבחור מבין רשימת הערוצים את הערוצים שנשמעים רלוונטיים ושיש בהם הרבה תכנים. אמנם הרעיון אינו שגוי, אך עדיין מדובר בלא יותר מניחוש מושכל. אנחנו רוצים יותר מזה. לפני כשבועיים, בהרצאה שהעברתי באירוע של גוגל קמפוס, שמעתי את איריס שור מ-Takipi משתפת בטריק המבריק הזה, שמראה לנו איזה ערוצים עובדים לקולגות/ מתחרים שלנו:
1. בחרו בבלוג/ אתר הדומה לשלכם בנושאים ובקהל היעד אליו אתם מכוונים.
2. בשורת הכתובת בדפדפן הקלידו reddit.com/domain/ ואת כתובת האתר/בלוג שבחרתם. לדוגמא, כדי לבדוק באיזה ערוצים KissMetrics בוחרים לעבוד, הקלידו http://www.reddit.com/domain/blog.kissmetrics.com ותקבלו רשימת פוסטים שפורסמו על ידם.
3. מבין הפוסטים ביחרו באלה הרלוונטים לנושא ושהניבו תוצאות טובות, ובידקו באיזה ערוץ הם מופיעים.
נכון שזה פשוט? חשוב לזכור: אין כללי ברזל. לכל תוכן יכול להיות ערוץ שונה בו תוכלו לקבל תוצאות מקסימליות. הקפידו לבחור ערוצים בהם תכנים דומים לשלכם נהנים מתוצאות טובות, ולא רק בערוצים עם הרבה טראפיק.
לסיכום
בשימוש נכון, רדדיט יכול להפוך לתרנגולת המטילה ביצי זהב, אך בקלות אפשר לפספס ולמצוא את עצמנו ב(עוד) בור ללא תחתית. אם תקפידו על כללי השיווק ברדדיט ועל:
1. תוכן איכותי
2. ערוצים נכונים
3. תזמון אידיאלי
ההצלחה היא רק עניין של זמן.
משווקים ברדדיט? יש לכם תובנות נוספות? שתפו בתגובות!
הפוסט פורסם לראשונה באנגלית על ידי רועי פוברצ'יק.